 |
«Слюда»
«КРИТ»
«Агро-Регион»
«Хладокомбинат»
УзлМашЗавод
Сейфы НН
ГосНаркоКонтроль
|
|
|
|
Словарь интернет-терминов
Ниже приведены несколько простых но, очень важных истин, касающихся успешного
воплощения Вашего интернет-проекта.
 Фирменный стиль
...это совокупность элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида
всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений,
оборудования, документации, рекламы и т.п.).
Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами,
независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности, а также
позволяет противопоставлять фирму конкурентам.
Основные функции фирменного стиля:
Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий
узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг),
то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную
продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает
доверие...
Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность
рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля
фирмы, сами являются рекламой.
Фирменный стиль составляют:
- товарный знак (название или условное обозначение фирмы или товара,
выполненное в определенной графической манере)
- фирменные цвета (цвета, используемые фирмой и создающие ее образ)
- фирменные шрифты (шрифты, используемые фирмой для оформления печатной
продукции)
- фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские
реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
- схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции)
- слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
- рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный
за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
- Носители фирменного стиля: фирменный бланк, конверт, визитная карточка,
папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная
бумага, пакеты и т.п. А также - различные формы рекламы.
В чем должен проявляться фирменный стиль на веб-сайте фирмы?
Разумеется, в его оформлении. Другими словами, оформление веб-сайта должно
строго соответствовать фирменному стилю. А это значит, что веб-сайт должен
быть выполнен с использованием фирменных цветов; должен присутствовать логотип
фирмы; должна использоваться фирменная схема верстки и фирменные штифты;
оформление сайта должно соответствовать идеологии фирмы и проводимым ею рекламным
кампаниям.
При создании коммерческого веб-сайта фирмы возможны две типичных ситуации:
У вашей фирмы есть фирменный стиль. В этом случае необходимо, чтобы дизайн
сайта был выполнен строго в соответствии с фирменным стилем фирмы.
У вашей фирмы еще нет фирменного стиля. В этом случае фирменный стиль прийдется
создавать с нуля. И делать сайт в соответсвии с фирменным стилем. Или, наоборот,
сделать качественный сайт, а затем все рекламные кампании проводить в соответствии
с оформлением сайта (этот вариант чаще используется виртуальными магазинами,
интернет-проектами и т.п.).
Аутсорсинг
Частичная или полная передача работ по обеспечению определенных функций сторонним
организациям для концентрации собственных усилий на традиционных работах,
выполняемых собственным персоналом и собственными ресурсами.
Баннер (banner)
Баннер представляет собой графическое, часто анимированное, рекламное сообщение,
размещаемое на веб-странице и снабжённое ссылкой для перехода на рекламируемый
ресурс.
Различают статическую и динамическую баннерную рекламу.
Статическим называется баннер, который размещается на оплаченный период на
строго заданной веб-странице и не заменяется на другой при перезагрузке данной
страницы. То есть каждый посетитель данной страницы в заданный период времени
видит именно это рекламное сообщение. Примеры статических баннеров можно
видеть на главных страницах крупных ресурсов, как правило, в верхней части
страницы. Динамическим называется баннер, который, напротив, не закреплен
за определенной страницей, а случайным образом демонстрируется на разных
ресурсах, круг которых определяется исходя из желания рекламодателя. Примером
динамической баннерной рекламы являются баннерообменные сети (LBE, RLE, RB2).
И динамические, и статические баннеры, как правило размещаются на веб-страницах
в специально отведенных блоках и сопровождаются пометкой «реклама».
Как правило, для создания баннеров используются графические форматы GIF или
JPEG. Размер баннера не должен превышать 15 Кб (чтобы не слишком замедлять
загрузку страницы). Наиболее часто используемые форматы традиционных баннеров:
468х60, 120х60, 100х100, 88х31(кнопка). Бизнес-сопровождение
Комплекс услуг по организации и поддержке эффективной для решения основных
бизнес-задач компании работы WEB-ресурса. Business-to-business (b2b)
Данный термин используется для характеристики WEB-решений, которые предназначены
для организации разного рода взаимодействий между компаниями (торговли, обмена
информацией и т.п). Business-to-customer (b2c)
Данный термин используется для характеристики WEB-решений, которые предназначены
для организации разного рода взаимодействий между компаниями и потребителями.
Примеры b2c проектов: on-line службы поддержки потребителей, Интернет-магазины.
Flash-баннеры
Flash – популярная технология фирмы Macromedia, предназначенная для создания
web-анимации и разнообразных интерактивных элементов. Flash широко применяется
при создании баннеров, поскольку Flash-анимация является более «насыщенной»,
по сравнению с анимацией, используемой для создания традиционных баннеров
и, соответственно, flash-баннеры являются более эффективными.
Интерактивные элементы
Различные блоки, позволяющие пользователю совершить какое-либо действие,
не уходя с сайта. К интерактивным элементам относятся: формы для голосования,
для отправки e-mail, для регистрации, для подписки и др.
Интернет (Internet)
Всемирная компьютерная сеть.
Интернет-каталог (Internet directory)
Рубрицированный список ссылок и кратких описаний различных Интернет-ресурсов.
Служит для поиска необходимой информации в Интернет. Основное отличие от
поискового сервиса состоит в том, что Интернет-каталоги наполняются не с
помощью какого-либо интеллектуального механизма, а с помощью людей – редакторов.
Это приводит к тому, что уровень «мусора» (то есть бесполезных
ссылок на неработающие сайты) в Интернет-каталогах значительно ниже, чем
в поисковых сервисах. Однако наполняются и актуализируются базы Интернет-каталогов
медленнее, чем поисковые сервисы.
Интернет-реклама
реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.
(Глоссарий.ру, www.glossary.ru)
Интернет-услуги
услуги, оказываемые пользователям:
- в обеспечении доступа в глобальную сеть;
- в разработке и сопровождении Интернет-ресурсов;
- в разработке и размещении рекламы.
Ключевые слова (keywords)
Список слов, наиболее соответствующих теме WEB-ресурса. Используются при
регистрации в поисковых сервисах и Интернет-каталогах для того, чтобы зарегистрированный
WEB-ресурс выдавался при запросе, содержащем данные слова. (Например, если
вы продаете на своем сайте спортивные товары, то в качестве основных ключевых
слов вы можете выбрать следующие: товары, спорт, магазин, теннис, ракетка,
мяч и т.д)
Медиа-план (media plan)
Регламент проведения рекламной кампании, включающий в себя:
- описание видов и форматов используемых рекламных носителей
- список площадок, на которых планируется размещать рекламу
- временные рамки и график проведения кампании
Поисковый сервис/машина (search engine)
Инструмент для поиска информации в интернете. Как правило, работа поисковой
машины состоит из двух этапов. Специальная программа (поисковый робот, автомат,
агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию
с веб-страниц (индексирует их). Когда пользователь задает запрос, поиск идет
по предварительно построенному индексу. Результатом поиска является так называемая
поисковая выдача - список ссылок на документы (веб-страницы), соответствующие
запросу. (Интернетско-русский разговорник, terms.yandex.ru)
Промо-акция (promotion action)
Под промо-акцией мы понимаем скоординированный комплекс маркетинговых действий,
направленный на решение конкретных маркетинговых задач, ограниченный четкими
временными рамками и рассчитанный на немедленный отклик со стороны пользователя/потребителя.
Промо-сайт/страница (promotion site/page)
Web - сайт/страница, созданный специально для организуемой промо-акции и
содержащий только ту информацию, которая имеет отношение к данной акции.
Как правило, после окончания акции такие ресурсы прекращают свое существование
Реклама (advertising)
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и
услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор. (Ф Котлер,
Основы маркетинга, 1999)
Рекламные носители (advertising vehicle) в Интернет
Наиболее часто используемые рекламные носители:
- баннеры.
- rich-media, flash-баннеры
- кнопки
- текстовые ссылки
- е-mail-рассылки
- интерактивые элементы ( голосовалки, формы подписки и пр.)
- всплывающие поверх основного окна браузера окошки (байрики)
Рекламные услуги
- услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают:
- рекламу через печатные издания и средства вещания;
- наружную рекламу;
- рекламу на транспорте, в местах продажи;
- спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.
Rich-media
Rich media дословно переводится с английского языка как "богатое" или "обогащенное"
средство. Это новая модная технология изготовления рекламных материалов,
обычно использующая Flash и Java. В качестве достоинства rich media обычно
отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной.
Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная
картинка. Rich media - активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании
особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное
впечатление. (Интернетско-русский разговорник, terms.yandex.ru).
Стартовая прописка
Регистрация сайта после создания в основных поисковых сервисах и каталогах.
Целевая аудитория (targeting group)
Группа людей, на которую направлена маркетинговая деятельность (рекламная
кампания, PR, promotion и т.д)
Электронный бизнес (Интернет-бизнес, Electronic business e-Business)
Бизнес, основанный на использовании информационных технологий с тем, чтобы
обеспечить оптимальное взаимодействие деловых партнеров и создать интегрированную
цепочку добавленной стоимости.
Электронный бизнес включает: продажи, маркетинг, финансовый анализ, платежи,
поиск сотрудников, поддержку пользователей и поддержку партнерских отношений.
По материалам из Сети
|
|
|
